Что такое наружная (уличная реклама)?

reklama_v_drevney_grecii

Термин «реклама» происходит от латинского «reclamare» — «громко кричать» или «извещать» — так на базарах и площадях Древней Греции и Рима более 2000 лет назад громко выкрикивала и воспевались различные товары. Реклама в английском языке обозначается термином «advertising», что в переводе означает «сообщение» и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товара, услуги) и распространение призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу.

naruzhnaja_reklama_na_ulice

Наружная реклама это временные или стационарные конструкции, на которых размещается графическая, текстовая, либо иная визуальная информация рекламного характера. Наружные рекламные носители расположены на открытой местности, на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях (АЗС). Люди видят рекламу и совершают целевые действия. 68% потребителей утверждают, что их решения о покупке принимаются в автомобиле. Вы извлекаете выгоду из этого?

Почему уличная реклама важна для развития бизнеса?

Уличная реклама – проверенный эффективный инструмент, предназначенный для продвижения товаров и услуг. С помощью рекламных сообщений потенциальные клиенты и покупатели узнают о новых продуктах, скидках, акциях. При использовании уличной рекламы расширяется клиентская база, увеличиваются продажи и создается положительный образ бренда.  

Какие бывают виды наружной рекламы?

vidi_naruzhnoy_reklami

Наружная реклама — это форма рекламной стратегии, которая позволяет компаниям продвигать свой бизнес с помощью наружных средств. Существует тридцать видов наружной рекламы, которые может использовать ваш бизнес. Рассмотрим их подробнее.

Транзитная реклама

reklama_na_buse

Транспортная, бортовая, или как еще ее называют – транзитная реклама. Рекламные носители размещаются на бортах и ​​окнах разногабаритных транспортных средств. К бортовой рекламе относятся и брендирование транспортных средств. Используя этот метод рекламы, рекламу можно размещать где угодно: от автобусов, поездов и такси, внутри метро, ​​автомобилей, на автовокзалах и возле железнодорожных или автобусных платформ.

reklama_v_metro
Брендирование авто.

Брендирование авто — эффективный вид наружной рекламы, под которым подразумевается оклейка автомобилей пленкой или нанесения изображения на поверхность кузова или других частей транспортного средства. На автомобиле отображается название услуги или логотип компании, слоган, информация о контактах, скидках и распродажах. Это может бытие как брендирование автобуса, буса, такси и даже брендирование бронетранспорта для банков, охранных организаций и вооруженных сил. Брендирование авто — огромный охват аудитории, доступная цена и реализация любых задач. Реклама размещается на легковушках и грузовиках, сельхоз-технике общественном транспорте и спецтехнике . Оклейки машины качественной пленкой — это долговременная и многолетняя реклама. Также в сложные, бурные годы для Украины, появляется услуга “поклейка бронированной техники”.

okleyka_avto_plienkoy_arakal
Светодиодный стенд.
svetodiodniy_stend

Светодиодный стенд – рекламная панель, широко используемая при проведении рекламных кампаний. На led стенде визуализируются любые демонстрационные материалы, начиная с презентаций и заканчивая динамическими текстами. К преимуществам такого вида уличной рекламы относится широкий охват аудитории, высококачественное изображение и насыщенные цвета.

Вывеска.

Вывеска – социально направленное послание, главная идея, которую компания хочет донести своей аудитории. Конструкция размещается на крыше здания или на фасаде. Чаще всего на вывесках изображается название компании, фирмы или магазина. Не световые конструкции изготавливаются в виде табличек, объемных или плоских букв для улицы и витрин. Световые вывески отличаются яркостью и внешней привлекательностью. Это один из самых эффективных видов уличной рекламы. 

viveski
Неоновая вывеска.
neonovaja_reklamnaja_viveska

Неоновая конструкция – вывеска, отличающаяся оригинальностью и практичностью. Рекламная конструкция изготавливается из светодиодного неона или газоразрядных трубок, в которых содержится неон. Светоизлучающие ленты сгибаются, в зависимости от дизайн-проекта. Это цветные линии, с помощью которых можно написать название заведения или нарисовать картинку. Конструкции легко проектируются и устанавливаются. При необходимости можно заменить сегмент, вышедший из строя.   

Объемные буквы.

Объемные буквы или 3D буквы – яркий вид уличной рекламы, который часто используется для привлечения внимания целевой аудитории. Конструкции изготавливаются из акрила и ПВХ. В качестве дополнения используется камень, натуральное дерево, металл. Объемные буквы презентабельно выглядят и ассоциируются с солидностью. Рекламные буквы бывают разных видов: с подсветкой контражур, с эффектом «металлик», с динамической подсветкой, с LED-пикселями. Можно выбрать размер и шрифт объемных букв, дополнить конструкцию комбинированной подсветкой или выполнить инкрустацию 3D.

Рекламный штендер.
reklamniy_stritlayn
shtender_reklamniy

Выносной печатный или меловой штендер для наружной рекламы — мобильная рекламная конструкция, которая имеет множество названий: книга, мимоходом, раскладушка, спотыкач, выносная реклама, стоппер, и используется для размещения полезной информации. Штендеры устанавливаются у входной зоны перед торговым центром, супермаркетом, бутиком кафе, баром и рестораном. На их поверхности с помощью печатного плаката или мела размещается рекламное объявление. При использовании небольшой конструкции экономится свободное место. Надписи на холсте легко обновляются. На меловых штендерах часто отображается меню, информация об акциях и выгодных предложениях. Роскладушка считается недорогим и эффективным видом уличной рекламы.

Стритлайн.

 Стритлайн – выносной информационный носитель, используемый для привлечения внимания к коммерческим объектам. Это распространенный вид уличной рекламы, который еще называют штендером. К преимуществам стритлайна относится мобильность, низкая цена и изготовление в сжатые сроки. Конструкция может иметь прямоугольную или арочную форму. На стритлайне изображается название заведения, перечень услуг или стрелка, указывающая местоположение заведения.  

shtender
Брандмауэр.

Брандмауэр – щит или полотно, размещенное на фасаде здания. Это самый большой носитель наружной рекламы. Его главные особенности – внушительные размеры и заметность с дальнего расстояния. Брандмауэр – полноцветное изображение, отличающееся зрелищностью и яркостью. Такой вид рекламы используется для повышения интереса к бренду, для привлечения клиентов и для улучшения имиджа компании.

Лайтбокс.

Лайтбокс (световой короб) – яркая вывеска, которую невозможно не заметить. Лайтбокс изготавливается из одного или нескольких материалов: акрил, металл, композит, баннерная ткань. В зависимости от проекта, используется сплошная подсветка, световые фрагменты, клик-система. В большинстве случаев лайтбокс имеет квадратную, прямоугольную или круглую форму. Световой короб изготавливается одно- или двухсторонним. К плюсам такого вида наружной рекламы относится доступная цена, продолжительный срок службы и презентабельность.

laytboks_dlia_magazina
Крышные рекламные конструкции.
krishnie_ustanovki
krishnie_ustanovki_na_xakaz

Световые крышные рекламные конструкции подразумевают изготовление больших объемных букв. Такие объемные буквы из ПВХ или акрила и металла, выделяются за многие километры. Господствующие над главными улицами, накрышные установки являются неотъемлемой частью рекламы любой крупной компании или корпорации. Подчеркивают надежность бренда и успешную деятельность организации.

Афиша.

Афиша (от франц. Affi che — плакат) имеет большую информативность и сложную разветвленную структуру. Из обычного объявления о событиях, что происходили в городе возникла афиша — детализированное сообщение о событиях зрелищах или сборах. Тематика такого типа наружной рекламы была разнообразной и отражала политические, бытовые, коммерческие события или имела развлекательный характер. С возникновением книгопечатания в XV-XVI вв. полиграфическая реклама получила широкое распространение из-за тиражирования афиши. Недостатки текстовой афиши (нужно остановиться и прочитать) было устранено в плакате, который объединял текст и изображения. Он оказался удачным сочетанием афиши-информации и вывески изображения. Афишные тумбы или тумбы Морриса- традиционные информационные рекламные носители. Афишные тумбы используют для размещения тематических плакатов, постеров, афиш. Таким образом распространяется информация о театральных постановках, о выгодных предложениях. Тумбы для афиш бывают круглыми и трехсторонними.

tumba_morrisa
afisha_v_kafe
Плакат.

Плакат (постер, нем. Plakat, фр. Placard — объявления, афиша, от plaquer — наклеить, лат. Placatum — сообщение, свидетельство) — разновидность тиражированной графики. Яркое, броское, чаще всего разноцветное изображение с кратким текстом, выполненное, как правило, на большом холсте бумаги, изготавливается с рекламной, информационной, учебной целью.

Маркизы.

Маркизы (декоративные козырьки) – это навесные конструкции от солнца и осадков, которые представляют собой каркас (иногда раздвижной) с натянутой на него тканью. Такие рекламоносители, эффектно дополняют вывеску, иногда заменяют ее в комплексном оформлении входной группы. Маркизные системы, на которых размещается логотип или рекламный слоган фирмы прекрасно дополнят дизайн проект. С их помощью привлекается внимание клиентов и повышается узнаваемость бренда. Маркизы часто используются в брендировании, используя цвета брендбук, в корпоративном стиле. Декоративные козырьки подходят для оформления кафе, отелей, модных бутиков, ресторанов.

markizi_na_restorane
Транспаранты-розтяжки.
baneri_na_tkani

Транспаранты-розтяжки, троллы или перетяжки, это рекламоноситель, представленный в виде длинной тканевой, баннерной полосы. Конструкция закрепляется над проезжей частью с помощью тросов, которые фиксируются к столбам или к стенам зданий. Реклама направлена на водителей, а также на пассажиров транспортных средств. На двухсторонней растяжке размещается информация о товарах или об услугах. Это может быть распродажа, концерт, открытие ТРЦ, анонс выставки.

Призматрон.

Призматрон — тривижн, призмавижн, призмаборд, трехпозиционная рекламная динамическая установка, РДУ. Рекламный щит, состоящий из параллельных треугольных призм. С их помощью образуется плоская поверхность, на которую наносится рекламная информация. Призматрон чаще всего устанавливается на билборд. Главное преимущество рекламоносителя – размещение трех разных изображений. Призмы синхронно вращаются, поэтому сюжет меняется через заданное время. Процесс смены изображений привлекает к себе внимание. Реклама на призматронах гарантирует охват широкой целевой аудитории.

prizmatron
Рекламная стелла.
reklamnaja_stella

Рекламная стелла. Стелла (от греч. Stele) — каменная, мраморная, гранитная или деревянная плита с высеченными на ней текстовыми блоками или изображениями. Современные рекламные стеллы обшиваются композитными материалами, аллюминием, акрилом. Массивные стеллы с подсветкой и без, выполняют функции информирования, привлечения и навигации. Это имиджевые конструкции, используемые для повышения продаж. Стеллы размещаются перед АЗС, АГС, автосалонами и недалеко от коммерческих объектов. Для них характерны внушительные размеры и дополнение световыми элементами.

Пилоны.

Пилоны – конструкции, высота которых не превышает 3 м. Рекламоносители размещаются возле дороги. Стеллы и пилоны изготавливаются на металлическом каркасе из акрила и ПВХ. Для них характерна долговечность и уникальность.

pilon_avtosalona
Рекламный билборд .
bilbord

Рекламный щит билборд – щит огромного размера на одной или нескольких опорах, размещаемый вдоль дорог и улиц, а также в многолюдных местах. Билборд виден издалека. Опоры надежно закрепляеются на бетонном фундаменте. Конструкция изготавливается из металла и покрывается краской, отличающейся стойкостью к внешним факторам. В темное время суток используется подсветка. К преимуществам размещения рекламы на билборде относится наглядность и эффективность.

Рекламный скроллер.

Рекламный скроллер – конструкция похожая на билборд, может быть разных размеров и форм. Рекламное поле дополнено подсветкой и системой (ротации) прокрутки рекламных изображений. Скроллеры размещаются вдоль дорог и на городских улицах. Рекламоноситель хорошо видно в темноте. Конструкция притягивает к себе всеобщее внимание. К преимуществам рекламного скроллера относится динамичность, универсальность и современность. Целевая аудитория с интересом рассматривает рекламные объявления, которые периодически меняются.

reklamniy_skroller
Ситиборд рекламный
sitibord_reklamniy

Ситиборд рекламный – двусторонний или настенный односторонний динамический щит. Металлическая конструкция с композитной или алюминиевой рамой, покрытой стеклом, оснащена внутренней светодиодной подсветкой, или led экраном. Во многих случаях используется роллерная система, с помощью которой обеспечивается поочередная демонстрация нескольких постеров. Ситиборд изготавливается из надежных и практичных материалов. Цвет конструкции выбирается по каталогу RAL. Преимущество размещения рекламы на ситиборде — привлечение внимания огромного количества людей.

Лайтбокс с клик системой

Лайтбокс с клик системой – конструкция, широко используемая в коммерческих целях. Это оптимальное решение в том случае, когда нужно часто менять рекламные объявления. К примеру, расписания сеансов, акции, меню. Лайтбокс состоит из каркаса, лицевой панели и алюминиевого профиля с клик-системой. Для большего эффекта применяется яркая и равномерная подсветка.

laytboks_s_klik_sistemoy.
Мобильный прогулочный лайтбокс.
mobilniy_laytboks

Мобильный прогулочный лайтбокс. Мобильная презентационная система с подсветкой изготовленая ​​из акрила. Система основана на каркасной конструкции с интегрированной светодиодной подсветкой. Лайтбокс стенд – нечто среднее между световым коробом и беклайтом. Будучи модульной системой конструктором, презентационный лайтбокс предлагает своим пользователям универсальную свободу дизайна и высокую мобильность. Различные размеры рамы можно свободно комбинировать и соединять. Из преимуществ: легкий вес, небольшие размеры и возможность быстрой сборки/разборки конструкции, система питания от аккумулятора на 12V. Вся конструкция мобильного стенда умещается в специальную тубу или чехол. Яркие световые короба могут быть принесены в сумке и установлены за считанные минуты в любом магазине, на презентации, выставке или рекламной акции.

Фреймлайт.

Фреймлайт – тонкий лайтбокс или ультратонкая световая панель в рамке из алюминия с яркой торцевой подсветкой плакатов. Информационная рекламная панель, широко используется для продвижения товаров. Ключевая особенность в том, что постер фиксируется по контуру алюминиевым профилем. Тонкая световая панель – универсальное средство для размещения объявлений с важной информацией. Смена постеров осуществляется быстро. Фреймлайт может иметь разные размеры. В ходе производства используется акрил, алюминиевый клик-профиль и светодиодные линейки.  

freymlayt
Реклама на пилларсах.

Реклама на пилларсах (англ. Реклама на столбах)– конструкции, устанавливаемые у входа в бизнес-центры, в супермаркеты, в ТРЦ. Это рекламные носители, незаменимые в местах большого скопления людей. Отдельностоящие конструкции с несколькими рекламными полями дополняются внутренней подсветкой. Изготавливаются статичные и динамичные пилларсы. В первом случае изображение не меняется. Динамичные пилларсы оснащаются специальными механизмами, с помощью которых меняются рекламные объявления.

Ситилайт.

Ситилайт –конструкция наружной рекламы , размещаемая на тротуаре, в центральной части города и вдоль трасс. Ситилайт с подсветкой обеспечивает максимальный охват целевой аудитории. Конструкция органично вписывается в окружающую среду и привлекает к себе внимание. Ситилайт изготавливается из алюминиевого профиля, оргстекла, акрила.

sitilayt
Суперсайт.
supersayt

Суперсайт — крупноформатная конструкция (3х12 м, 4х12 м, 5х12 м, 5х15м.) с внешним освещением. Суперсайты своими размерами доминируют над другими рекламными носителями. Их устанавливают на основных трассах, магистралях. Такие конструкции монтируются на высоких опорах и обычно имеют треугольную проекцию, позволяющая развернуть рекламную поверхность так, чтобы улучшить ее обзор со всех сторон.

Лайтиксы.

Лайтиксы – тонкие световые, подвесные панели, из семейства фреймлайтов и кристаллайтов, изготавливаются из органического стекла и фотопленки. Лайтикс это тоже самое что и кристаллайт. У него быстрое изменение изображения, но без клик системы. Дополнительно используется яркая и эффектная подсветка. Лайтиксы – оригинальные и красочные рекламные носители. К их преимуществам относится ультрасовременность и новизна для потребителей. Изображения на тонких панелях смотрятся легко, насыщенно и реалистично. На них обязательно обращают внимание.

Laitiks_ulichniy
Боди стенд.
bodistend

Боди стенд (ростовая фигура) или хардпостер – рекламоноситель представленный по подобию человека, животного или предмета, сохраняя пропорции, представленный в виде фигурного плаката. Ростовая фигура отличается жесткостью и реалистичными размерами. Для поддержки конструкции в вертикальном положении используется специальная опора. Боди стенд изготавливается из гофрокартона и из пластика. Также может использоваться алюминиевый композитный материал. Ростовая фигура размещается в местах огромного скопления людей.

Лайтпостер.

Лайтпостер – вид наружной рекламы, под которым подразумевается односторонний световой короб. Это рекламоноситель городского формата, дополненный внутренней подсветкой. Лайтпостеры ориентированы на прохожих. Рекламные объявления размещаются на уровне глаз, поэтому информация легко воспринимается. В лайтпостерах используется или одно изображение, или несколько, которые периодически меняются.

laytposter_na_avtobusnoy_ostanovke
Бэклайт.
beklayt

Бэклайт (backlight) в переводе с английского — подсветка, задняя или фоновая подсветка. Конструкция напоминающая билборд, имеет тыловую посветку рекламного поля. В бэклайтах используют специальная армированную баннерную ткань Беклит для широкоформатной печати, на которую наносится покрытие, обладающее высоким уровнем светопропускания и светорассеивания до 35%. Его широко используют в рекламных целях. Печать на бэклите является выгодной инвестицией в рекламную кампанию. Баннерные ткани с изображениями работают в сочетании с подсветкой. Таким образом создается яркая и насыщенная картинка, привлекающая внимание окружающих.

Прозрачная реклама на окнах и витринах.

Прозрачная реклама на окнах и витринах — пленочная виниловая аппликация клеится на стекло, печать производится на самоклеющейся пленке аракал. Высоктехнологичные пленки позволяют создавать разные эффекты от витражей до рекламных сообщений. Рекламные самоклейки повышают ударопрочность оклеиваемых стекол, выделяют витрины продуктового магазина и окна ресторана среди остальных. С помощью практичных материалов реализуются идеи любой сложности, это замечательное решение для оформления офисной перегородки, зала для утренних митингов и стендапов, а так же наклейки на окна магазина. Наклейки на окна и витрины повышают доверие целевой аудитории и эффективно повышают продажи. Самоклеющиеся пленки представлены в широкой цветовой гамме, различных уровнях прозрачности и матирования. К преимуществам материалов относится стойкость к губительным факторам, вігодная цена и продолжительный срок эксплуатации. Пленка подходит для создания аппликаций и внедрения интересных решений: узоры, эффекты тени.

brendirovanie_vitrin_magazina_plenkoy
okleyka_vitrin_magazina_plenkoy
Акрилайт.
akrilayt_podvesnoy

Акрилайт – (akrilight  от англ. akril — оргстекло и light – свет) прозрачная акриловая рекламная панель с торцевой подсветкой, в виде информационной таблички или вывески на которую методом гравировки наносится красивый рисунок или уникальная надпись. К ключевым преимуществам акрилайтов относится долговечность, компактные размеры и экономное энергопотребление. Светящиеся панели видно с большого расстояния. Это самостоятельные рекламные носители, предназначенные для популяризации бренда. Акрилайты используются в виде вывесок, информационных табличек, указателей.

Рекламный указатель.

Рекламный указатель световой и не световой – вывеска, выполняющая две функции. Первая – информирование водителей и пешеходов о расположении коммерческого объекта. Вторая – ненавязчивая реклама. Указатели воспринимаются в качестве источника полезной информации. По сути, это консольная вывеска с подсветкой светодиодами, или без подсветки рекламного поля. Для обеспечения круглосуточной видимости преймущество отдают коробам с подсветкой. Такие конструкции изготавливаются из акрила, композита, металла и пластика.

tablichki_ukazateli
ROLL-UP.
ROLL_UP_baner

ROLL-UP (с английского – свернуть, закатать, сворачивать) Рекламный мобильный раскладной стенд с баннером, сворачивающимся в металлическую тубу, и устанавливаемый на алюминиевой или пластиковой опоре. Ролл-ап используется для демонстрации информации на проведениях выставок, конференциях, соревнованиях, брифингах, приемах, пресс-конференциях, презентациях, днях открытых дверей, в офисных центрах на ресепшине, в торговых центрах и магазинах. К преимуществам рекламного ролл ап относится легкий вес, небольшие размеры и возможность быстрой сборки/разборки конструкции. В ROLL-UP предусматривается многократная замена изображений.

Кристалайт.

Кристалайт (англ. Crystal Light — Кристальный свет)– тончайшая световая панель, изготавливаемая из прозрачного акрилового стекла. Световые панели для рекламы подсвечиваются светодиодами. Crystaligh отличается высокой эффективностью и быстрой окупаемостью. В световых панелях не предусматривается рамка. Кристалайты бывают настенные или подвесные, односторонние и двусторонние. Тонкие световые панели с подсветкой плакатов удобны для замены изображений, просты в монтаже, яркие и заметные

kristalayt
Рекламная одежда и аксессуары.
бренирование_одежды
бренирование_одежды

Рекламная одежда и аксессуары с логотипом компании или рекламный промо текстиль. Реклама наносится на одежду несколькими способами: печать, вышивка, термопечать и ручное трафаретное нанесение. Компании заказывают брендирование корпоративной, рабочей и спецодежды. Фактически вся одежда подходит для рекламы: куртки, жилетки, комбинезоны, козырьки, фартуки, толстовки, футболки, поло, рабочие штаны, галстуки, костюмы, халаты, промо-накидки, манишки, шапки, кепки и т.д. Для брендирования популярны такие аксессуары: зонты, сумки и рюкзаки, часы, ручки, кружки и термокружки, флешки, брелки, ножи и штопоры.

vulichna_reklama

Уличная реклама – идеальное решение для развития компании и для активного роста популярности бренда. С помощью ярких объявлений привлекается внимание огромного количества клиентов и покупателей. Это правильный путь к увеличению прибыли и к масштабированию бизнеса!

Brendirovanie_robota

Нужен дизайн наружной рекламы? Мы Вас поймали.


Материалы для этой статьи частично взяты из следующих источников:

Материал из Википедии — свободной энциклопедии. Наружная реклама

Реклама и рекламная деятельность учебное пособие Полтава 2018 2 УДК 659.1 (075.8) В 75 Авторы: Воронько-Невиднича Т.В., к.э.н., доцент, доцент кафедры менеджмента;

Калюжная Ю. П., к.э.н., доцент, доцент кафедры маркетинга;

Хурде В. Д., к.э.н., доцент, доцент кафедры маркетинга.

Типология наружной рекламы: история, трансформационные процессы, художественное оформление. 2011г.

Авторы: Голуб И. М. аспирант Института искусств, Прикарпатский национальный университет им. В. Стефаника

Дьяков А. В. канд. искусствоведения, доцент кафедры изобразительного искусства, Институт искусств Прикарпатского национального университета им. В. Стефаника.